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中國服飾行業:連趕春運的人們都變得時尚了呢 人氣:301 發表時間:2018-12-12

  眾所周知,中國是服裝消費大國和生產大國,世界各地都售賣著MADEINCHINA的產品。然而全國170多萬注冊商標中,卻很難找到*的知名品牌,服裝行業亦是如此。當LV、CUCCI等奢品牌和ZARA、H&M等快時尚品牌一波波沖擊中國市場時,無疑給中國服裝企業帶來了更大的壓力,如何讓中國服裝品牌崛起,成為整個行業思考的問題。

  改革開放30年來,中國靠三個低成本發展:勞動、環境、人民幣的低成本,這三個因素促使中國成為“世界工廠”,經濟實力得到快速提升,隨之而來出現的卻是一個奇怪的現象——大國寡品。縱觀日、德、韓等國的發展,可以發現中國的經濟地位和品牌地位不相稱,未來30年轉型的*問題一定是品牌。一個崛起的大國一定要有自己的服裝品牌。

  每一個男人的櫥柜里永遠少一條領帶,每一個女人在換季的時候永遠少一件衣服。服裝行業永遠都有市場。服裝行業的本質就是時尚,無論企業從什么時候起步,現在是什么規模,都要致力于時尚產業。服裝企業從制造業向時尚產業轉型可以從以下幾個方面入手。

  品牌年輕化。品牌要時刻保持和年輕消費者的溝通。50%消費者的年齡在35~40歲的李寧品牌,在去年進行了“一場運動”,更換了品牌LOGO,將廣告語改成“MakeTheChange”(讓改變發生)以90后李寧的形象全面亮相,注重時尚的新一代,與耐克、阿迪達斯等國際品牌正面交鋒。這一改變是李寧2014~2018年全面國際化戰略中的重要一步。

  與藝術結緣。不僅是企業,企業家本身也要從“工廠主”往“藝術家”進行角色轉變。國外知名服裝品牌創始人大都是品牌最初的設計師,他們親自設計服裝來表達自己的思想和理念,從這一層面來講他們其實就是藝術家。

  制造時尚話題。時尚向來和明星聯系緊密。香港人邢李原(火原)本是個服裝廠商,代理了Esprit品牌,自打娶了林青霞后,風生水起,銷售遍全球,廣告費都省了不少。因為再也不用請代言人,林青霞就是代言人。她多次在公開場合穿著Esprit品牌服裝出現,為Esprit做免費“真人秀”。

  西學為體,中學為用。30年前皮爾·卡丹穿著毛料大衣走過北京街頭,中國人視其為奇裝異服,被時尚界詬病為中國人老土(Outtime),如今中國時尚已經走到Intime的階段。很多老板對時尚有誤解,對中國元素情有獨鐘,一說起打造中國品牌就想去做唐裝,這種觀念是有誤差的。中國民族的元素自然深受喜愛,但西裝依然是世界的主流。

  營銷為王。這是一個速度決定成敗的時代,是一個信息爆炸的時代,傳統營銷方式已經不能向從前那樣迅速有效地解決銷售問題了,新媒體成為營銷新星。微博、SNS、團購、電子商務……網絡營銷手段將成為今后的重點。

  學會講故事。Cartier說自己是“珠寶商的皇帝,皇帝的珠寶商”,Tiffany請奧黛麗·赫本拍了一部《蒂凡尼的早餐》,LV的廣告都在講述旅行……位于鳥巢和水立方旁邊的北京盤古大觀(原名摩根中心)最初因為沒有特色差點被拆掉,為了保留這片樓群將樓體進行了再設計,一座騰飛的巨龍傲然屹立,并在奧運會期間備受關注,正是因為它暗含了中國龍的傳說。

  隨后還是借助故事進行了一場低成本營銷,在網絡上發表了一篇文章《蓋茨來京奧運會,將在哪里過夜?》引起極大關注,和比爾·蓋茨做鄰居的期許使房子一搶而空,可見故事營銷的力量。

  中國正在走向時尚化。同樣是春運,十年前火車站前熙熙攘攘的打工者背著編織袋回家,十年后打工者穿著新衣拖著皮箱回家。農村人和城里人外表的差別越來越小,所有人都越來越時尚。中國要想打造自己的服裝品牌,必須向時尚產業轉變。當“中國制造”逐步被“中國創造”所取代,中國的經濟地位與品牌地位平起平坐,全世界都關注中國的服裝發展趨勢,這時的中國才稱得上真正崛起的大國。

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